作为家庭大屏音影娱乐的重要设备，电视一直占据着客厅C位的位置。但近年来，随着智能手机、智能投影的兴起，电视在家庭端的重要性有所下滑。
Z世代（特指1995-2009年间出生）作为当下年轻一代的核心人群，不仅个性鲜明、视野开阔，而且作为一个十分庞大的消费群体，消费潜力巨大。那么，Z世代在选购家庭大屏影音娱乐设备时，有着怎样的倾向性呢？
日前，知名市场调查研究机构千趣GKURC（全球关键用户调查研究中心）对此进行了相关调查。此次《Z时代消费特征和消费趋势调查》共回收了2708份有效问卷，被调查的Z时代人群覆盖中国一二三线的20余个城市。
根据千趣GKURC调查结果：在为家里添置大屏影音娱乐设备时，有35.08%的被调查者选择购买智能电视，29.95%的被调查者选择购买智能投影，智能电视和智能投影都会购买的占比为34.97%。
从品牌倾向来看，未来购买智能电视时，考虑度排名前三的电视品牌分别为海信、小米、华为，占比分别为18.98%、18.91%、16.62%。
未来购买投影设备时，考虑度排名前三的品牌分别为小米、索尼、天猫精灵，占比分别为42.5%、15.03%、7.98%。
千趣GKURC首席分析师丁少将认为，此项调查结果呈现了Z世代人群对于家庭大屏音影娱乐设备消费的三大特征：
其一，智能投影对智能电视有较明显的替代效应。从调查结果来看，虽然倾向购买智能电视的人群要高于智能投影，但二者的差距仅为5个百分点，并且有超过1/3的被调查者选择两者都会买，体现出Z世代对智能投影表现出了较高的消费热情，原本属于智能电视的市场不可避免地被智能投影分食。总体来看，Z世代并不排斥智能电视，但越来越多的人在考虑购买智能投影。
其二，国内消费电子品牌更受追捧。无论是智能电视消费还是智能投影消费，国内品牌都占据了明显的优势。外资品牌除了索尼表现相对突出之外，基本上很难进入Z世代人群的选购名单中。这体现出，在家庭大屏影音娱乐终端消费市场，国内消费电子品牌对于Z世代人群有着更强的影响力和吸引力。
其三，品牌倾向的整体敏感度并不高。从调查结果来看，有23.78%和29.76%的被调查者对于选购智能电视和智能投影品牌持“无所谓”的态度。这说明，传统电视品牌亟待进一步树立差异化品牌力，投影品牌则需要进一步加大对Z世代人群的宣传渗透。
千趣GKURC是国内领先的市场调查研究机构，聚焦垂直领域关键用户的消费洞察研究。此次《Z时代消费特征和消费趋势调查》覆盖家电、手机、短视频、长视频、电商、社交、时尚饮料、医美、个护、智能硬件、新能源电动汽车等领域，相关调查结果将为行业企业洞察和开拓Z时代人群、市场提供有益帮助。