近年来，智能手机市场趋于饱和，技术创新节奏放缓，品牌竞争进入“零和博弈”阶段。在这样的背景下，抢抓换新需求和换机频次更高的年轻人市场，成为各大手机品牌的战略重点。
Z世代（特指1995-2009年间出生）作为当下年轻一代的核心人群，不仅个性鲜明、视野开阔，而且作为一个十分庞大的消费群体，消费潜力巨大。那么，Z世代在更换智能手机时，会优先考虑哪些手机品牌呢？
日前，知名市场调查研究机构千趣GKURC（全球关键用户调查研究中心）对此进行了相关调查。此次《Z时代消费特征和消费趋势调查》共回收了2708份有效问卷，被调查的Z时代人群覆盖中国一二三线的20余个城市。
根据千趣GKURC调查结果，在Z世代倾向购买的手机品牌中，华为、苹果、小米位列前三位，占比分别为44.68%、34.68%、19.57%。
位列4-10位的智能手机品牌分别是：vivo（12.33%）、OPPO（11.93%）、iQOO（7.31%）、一加（5.76%）、红米（5.06%）、三星（4.95%）、荣耀（4.76%）。
在更换智能手机最看重的指标调查中，处理器、价格、存储排在前三位，占比分别为45.27%、40.84%和37.81%。
占比在4-10位的分别是：充电（33.75%）、游戏性能（31.61%）、拍照视频（30.32%）、续航（27.1%）、系统（26.44%）、屏幕（23.71%）、散热（23.01%）。
千趣GKURC首席分析师丁少将认为，此项调查结果呈现了Z世代人群对于智能手机消费的三大特征：
一是，向往高端品牌。在倾向购买的智能手机品牌中，前两位分别为华为和苹果，这体现出Z世代消费者对于高端品牌有着强烈的追求。尤其是华为虽然遭遇了供应链打压，新产品供应遭遇挑战，但被调查的Z世代人群依然将其列为换机的首选品牌，力压同样非常热门的苹果，体现出华为建立的高端品牌势能对未来的市场复苏将起到关键作用。
二是，青睐年轻品牌。在倾向购买的智能手机品牌中，iQOO、一加、红米、荣耀这些从主品牌独立出来的年轻品牌都跻身Top 10，体现了年轻品牌在产品定义、渠道营销等方面很好实现了与Z世代的价值共振。
三是，注重性价比。在换机时最看重的指标因素中，芯片处理器、价格、存储排在前三位，这体现出Z世代消费者对于智能手机的性能和价格都非常关注，高性价比仍是手机品牌争取Z时代消费者的突破口。
另外，从千趣GKURC的调查结构看，Z世代消费者对于手机的各项性能都有着较为均衡的需求，这也体现出手机品牌在重点关注性价比的同时，仍需要将手机能力打造得更为均衡，不能有明显的性能短板。
千趣GKURC是国内领先的市场调查研究机构，聚焦垂直领域关键用户的消费洞察研究。此次《Z时代消费特征和消费趋势调查》覆盖家电、手机、短视频、长视频、电商、社交、时尚饮料、医美、个护、智能硬件、新能源电动汽车等领域，相关调查结果将为行业企业洞察和开拓Z时代人群、市场提供有益帮助。