疫情之下，笔记本电脑需求升温。尽管连续两年的疫情对全球经济产生了严重的影响，但全球笔记本电脑出货量在2020年达到高点后，2021年持续上行，同比增长19%，达到创纪录的2.68亿。
作为消费主体之一，Z世代（特指出生于1995年至2010年之间的年轻人）购买笔记本电脑时的品牌偏好是什么？影响他们购买笔记本电脑的是价格还是配置？
日前，知名市场调查研究机构千趣GKURC（全球关键用户调查研究中心）对此进行了相关调查。此次《Z世代消费特征和消费趋势调查》共回收了2708份有效问卷，被调查的Z世代人群覆盖中国一二三线的20余个城市。
根据千趣GKURC调查结果（该项调查为多选题），Z世代购买笔记本电脑的品牌偏好，前三分位是联想（32.24%）、苹果（23.41%）、华为（20.75%）；位列4～7位的分别是戴尔（15.77%）、华硕（15.1%）小米（8.83%）、惠普（8.75%）。
影响Z世代购买笔记本电脑的要素，排在前三位的分别是：内存（50.92%）、CPU（49.82%）、价格（42.28%）。排在4～8位的分别是：游戏性能（36.56%）、硬盘（34.34%）、屏幕（27.77%）、电池（27.18%）、品牌（22.67%）
这份调查表明，Z世代消费笔记本电脑有两个特征：
一是看不出来品牌集中度高。
第一阵营的联想、苹果和华为是Z世代偏好度比较高的三个品牌。苹果与华为的差距并不大，表明Z世代对华为笔记本电脑的偏好与苹果在伯仲之间，未来两者之间的竞争会将加剧。惠普、戴尔、华硕和小米进入第二阵营。小米与戴尔、华硕差距较大，但与惠普较为接近。
总体来看，新兴品牌还未真正改变格局，华为排在第三，小米排在第六。老牌笔记本电脑优势依旧，大头仍然掌握在传统品牌手里。
二是品牌驱动特征弱化。
Z世代购买笔记本电脑首先考虑的是配置而不是品牌。一方面说明品牌之间技术差异越来越小，品牌与技术的强关联性不大;另一方面表明用户更加看重使用体验。在同等条件下，价格是排在第三位的购买要素，说明价格驱动不是影响消费者的关键。
千趣GKURC是国内领先的市场调查研究机构，聚焦垂直领域关键用户的消费洞察研究。此次《Z世代消费特征和消费趋势调查》覆盖家电、手机、短视频、长视频、电商、社交、时尚饮料、医美、智能硬件、新能源电动汽车等领域，相关调查结果将为行业企业洞察和开拓Z世代人群、市场提供有益帮助。